تنها در دو روز، شرکت‌های ارائه‌دهنده صندوق‌های ETF بیت کوین، به منظور تشدید رقابت در صنعت ارزهای دیجیتال، سه تبلیغ جدید را معرفی کرده‌اند. اولین تبلیغ ETF بیت کوین توسط شرکت Bitwise در تاریخ ۱۸ دسامبر منتشر شد. در این تبلیغ، جاناتان گلد اسمیت که به‌خاطر شخصیت «جذاب‌ترین مرد جهان» در کمپین تبلیغاتی Dos Equis شناخته می‌شود، حضور داشت. همچنین، در تاریخ ۲۰ دسامبر، Hashdex نیز تبلیغات خود را در این زمینه منتشر کرد و با استفاده از یک کامیون دامپر و عناوینی که بر تفاوت‌های بین ارزهای دیجیتال و دارایی‌های سنتی مانند سهام، صندوق‌های درآمد ثابت و فلزات گران‌بها تأکید دارند، به تبلیغ این شرکت پرداخت. Bitwise همچنین با یک تبلیغ کوتاه دیگر با حضور گلد اسمیت در تاریخ ۲۰ دسامبر به این شرکت پاسخ داد. این تبلیغات توانسته‌اند به طور گسترده‌ای در رسانه‌های اجتماعی و در صدر اخبار قرار بگیرند. ساتوشی نیز می‌گوید که این واقعاً جالب است.

تلاش‌های برندینگ انجام شده توسط هر دو شرکت مدیریت دارایی، نشان‌دهنده اعتماد بسیار بالا به یک محصول مالی بدون تأییدیه نظارتی است. تحلیلگران می‌گویند که تا تاریخ ۱۰ ژانویه، ۱۳ عدد ETF اسپات بیت کوین به احتمال ۹۰ درصد توسط کمیسیون بورس و اوراق بهادار آمریکا تأیید خواهند شد. سامسون مائو، طرفدار بیت‌ کوین و مدیرعامل JAN3، درباره اهمیت کمپین‌های بازاریابی برای ETF بیت‌کوین اظهارنظر کرده و گفته است که شرکت‌هایی که برای کسب امتیاز در این حوزه رقابت می‌کنند، همگی برای سرمایه‌گذاران، جریانات سرمایه ورودی و دارایی‌های تحت مدیریت با یکدیگر رقابت دارند. او افزوده است که برندسازی سلاح اصلی این شرکت‌هاست. او نوشت: «این نبرد برای درخشش بیت کوین چنان داغ خواهد شد که حتی نمی‌توانید تصور کنید.» اینجا همه دارند حرف می‌زنند. صبر کنید تا بلک راک با نواک جوکوویچ تبلیغ کند و بگوید که «بیت کوین برای برندگان است». یا تبلیغ فیدلیتی در Super Bowl با مایکل سیلر که می‌گوید هیچ گزینه بهتری از ETF وجود ندارد.